疫情以來，本就位居各平臺銷量常青樹的家具家居類目蹭上“宅經(jīng)濟”熱度，花園戶外、各種裝修風(fēng)格之下的流行單品和空間設(shè)計帶火了包括墻紙、擺件、床單、燈具以及收納等在內(nèi)的軟裝銷售。為此，TikTokforBusiness聯(lián)合海外第三?調(diào)研機構(gòu)Pulsar產(chǎn)出了《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》，并對家居類產(chǎn)品進行了熱門選品預(yù)測及市場消費分析。具體內(nèi)容如下：

從現(xiàn)代極簡主義，到休閑式海岸美學(xué)，再到多彩化裝飾藝術(shù)的影響，如今越來越多的室內(nèi)裝飾采??英、?理?和花崗巖的表?與奢華墻紙搭配，然后輔以麂?家具、藤條裝飾等富有質(zhì)感的配套。尤其在Q4，主打裝飾性的家居?品——精制陶瓷，豐富多彩的紋理，以及博物館?格的美學(xué)都很受歡迎。除了裝修裝飾外，空間的“分類”和收納解決?案是剛需。

新常態(tài)下，歐美消費者對花園和?外空間產(chǎn)?了持續(xù)的興趣，包括歷經(jīng)各種季節(jié)性趨勢?不衰的?制盆栽。?作為傳統(tǒng)空間的拓展，?個值得關(guān)注的?增?趨勢——價格低廉的“微型”住宅和移動住宅涌現(xiàn)，經(jīng)改造便成為精致的家居空間。

以細分領(lǐng)域及流行趨勢展開說明：

1.現(xiàn)代極簡風(fēng)

平臺數(shù)據(jù)表明，“極簡風(fēng)Minimalism”社媒對話量增長率為8%，“花瓶Vases”

社媒對話量增長率達到了120%，“室內(nèi)植物Indoor plants”社媒對話量更是增長了100%?，F(xiàn)代或“?然”極簡?以博物館畫廊平和中性的空間美學(xué)為靈感，整體環(huán)境采?溫暖的中性?調(diào)，構(gòu)成了空間的簡約?格，并以植物、陶器以及?物等各類雕塑作為裝飾。這??格趨勢最常?于廚房和?活空間，在此適合零星擺放?些裝飾品和植物性裝飾。產(chǎn)品選擇方面，賣家可優(yōu)先優(yōu)先考慮中性色彩，搭配彰顯個性的裝飾品進行銷售。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

2.中性風(fēng)兒童房

在現(xiàn)代極簡?盛?的同時，?童房的中性?裝飾?案成為趨勢——“中性風(fēng)房間Gender neutral rooms”社媒對話量增長率達到了260%。有些房間在?彩上更加淡雅，?也有的房間打破了“男孩藍、?孩粉”的傳統(tǒng)，在純?背景下打造質(zhì)感、花紋和藝術(shù)感，讓房間充滿更多活?和?彩。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

3.舒適海岸風(fēng)

海岸感的裝飾及配??案有兩種流??式：經(jīng)典的藍?相間的海岸時尚?，以及添加新元素，雜亂舒適?略帶奢華的 “海岸祖??”。 作為現(xiàn)代極簡?和裝飾藝術(shù)?之間的?道橋梁，海岸?既適合藍?調(diào)的平靜空間，也適合滿載五顏六?收藏品和?飾品的空間。其中，航海色系、藤條家具和精選雜物是關(guān)鍵。平臺數(shù)據(jù)表明，“海岸風(fēng)裝飾 Coastal décor” 社媒對話量增長率為118%，“現(xiàn)代海岸風(fēng) Modern coastal”搜索引擎增長率為80%，“海岸祖母風(fēng) Coastal grandma” 搜索引擎增長了100%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

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4.裝飾藝術(shù)風(fēng)

在該流行趨勢中，賣家可以優(yōu)先考慮銷售大膽的色彩、藝術(shù)和軟裝飾品。裝飾藝術(shù)?格的設(shè)計充滿鮮活溫暖，它通過海報、靠墊和地毯等觸感，為家居空間快速增添魅?的點綴。天鵝絨?料和?殼形狀的家具實現(xiàn)了突破，?后者也順應(yīng)了海岸?裝飾趨勢；與 20 年代雞尾酒流?相關(guān)的玻璃器?在這?趨勢中也很容易勝出?！把b飾藝術(shù)風(fēng)Art deco”社媒對話量增長率為105%，“靠墊 Cushions”社媒對話量增長率為120%，“裝飾藝術(shù)風(fēng)房屋Art deco style house”搜索引擎增長率為70%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

除了風(fēng)格方面的流行趨勢凸顯，裝修材質(zhì)板塊也有值得賣家關(guān)注的細分類目：

5.花崗巖、大理石和瓷磚

表?設(shè)計仍是現(xiàn)代設(shè)計的基?，五顏六?的粘?磚、裝飾藝術(shù)?的瓷磚、?理?表?和陶瓷都很受歡迎——數(shù)據(jù)顯示，“花崗巖 Granite”社媒對話量增長率為25%，“瓷磚 Tile”社媒對話量增長率為11%，“瓷磚切割機Tile cutter”搜索引擎增長率則達到了60%。盡管廚房和浴室仍然是表?設(shè)計的核?空間，但瓷磚裝飾和陶瓷裝飾融合在了各個房間的裝飾趨勢。

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6.墻紙

墻紙可以貫穿各種家居時尚?格，包括極簡?，以及?彩主導(dǎo)的裝飾藝術(shù)?和海岸??！皦圵allpaper”社媒對話量增長率為13%，“剝離粘貼型墻紙Peel & Stick”社媒對話量增長率為54%，“臥室墻貼Wall decals for bedroom”搜索引擎增長率則達到了250%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

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7.廚房配件

以美學(xué)為主導(dǎo)的廚房，其特色是從臺面功能到清潔用品的全方位色彩協(xié)調(diào)。通常，消費者會展?以顏?或美學(xué)為主導(dǎo)的商品系列，包括花瓶、?果碗、洗碗布和橡??套等，共同營造?個外觀匹配的廚房空間。??還可以按季節(jié)設(shè)計不同?格的廚房。平臺數(shù)據(jù)表明，“多彩家居用品Colorful home appliances”社媒對話量增長率達到了238%，“秋季廚房裝飾Fall kitchen décor ideas”搜索引擎增長率則是60%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

8.靠墊和床上用品

顏值系的靠墊和床上用品可以幫助消費者輕松營造秋冬季節(jié)室內(nèi)風(fēng)格。近?年來，天鵝絨、麂?絨等質(zhì)地豐富的軟墊成為熱?趨勢，“臥室設(shè)計Bedroom Design”社媒對話量增長率為33%，“臥室+質(zhì)感Bedroom + Textures”社媒對話量增長率為67%。經(jīng)典襯芯床罩熱賣趨勢品類其中之一。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

包括移動和小型住宅、收納、戶外裝飾以及園藝用品等能為歐美消費者打造居家新空間的垂類趨勢值得賣家關(guān)注。

9.移動和小型住宅

移動住宅（如旅居掛?）作為?種私?的、輕松的度假新選擇，讓推崇“在路上”的理想?活?式的?們開始重拾對它的興趣，相關(guān)的造型和裝飾也重新?爆起來。微型/?型住宅為消費者提供了?個更快捷、可負擔(dān)得起的房屋所有權(quán)選擇，也提供了?量的造型和裝飾機會?，F(xiàn)代移動住宅和性價比較高的小型住宅在疫情后廣受消費者歡迎。數(shù)據(jù)顯示，“小型住宅Small homes”社媒對話量增長率為24%， “盒式住宅Boxable homes”搜索引擎增長率達到了400%，“2022年移動住宅2022 Mobile Homes”搜索引擎增長率更是突破了2000%。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

10.收納

平臺數(shù)據(jù)表明，“家居收納Home storage ”社媒對話量增長率為185%。只要消費者有整理居住空間的需求，家庭收納解決?案就仍然擁有??市場。多功能商品趨勢體現(xiàn)在多種快速、現(xiàn)成的解決?案，從堆疊箱和?鉤，到內(nèi)置“秘密”收納空間的家具，以及放置在現(xiàn)有櫥柜中的模塊化收納單元。賣家在進行內(nèi)容營銷時，展示收納解決方案或揭示隱式收納空間的前后對比內(nèi)容是關(guān)鍵。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

11.戶外裝飾

?外已逐漸成為?活空間的延展，越來越多?將?外打造成?個與家庭屋內(nèi)?樣舒適的空間，將主題裝飾延伸到花園和庭院。沙發(fā)、咖啡桌等戶外家具、戶外靠墊和軟裝飾品是市場趨勢單品。平臺數(shù)據(jù)也顯示，“戶外裝飾Outdoor furniture”社媒對話量增長率突破125%，“模塊化組裝戶外家具Modular Outdoor Furniture”搜索引擎增長率達到了50%。此外，應(yīng)對天?和季節(jié)變化，打造舒適壁爐和?氛照明將是第四季度的熱?需求。

圖片來源：《2022 Shopping Trends 歐美流?消費品類洞察》

12.園藝用品

園藝用品一直都是頭部趨勢品類，“植物 Plants” 社媒對話量增長率為100%，“可堆疊花盆Stackable planters”搜索引擎增長率達到了140%，“木工Woodworking” 社媒對話量增長率為25%。考慮到園藝?具和?型配件能夠幫助消費者實現(xiàn)最佳園藝和?外?活?式，是具有價值的潛力爆品。賣家在營銷時，可重在鼓勵并方便消費者追求園藝愛好，并對花園進行改造，以帶動品牌產(chǎn)品銷量。