雖然谷歌瀏覽器在不斷改版優(yōu)化其搜索結果頁面的展示元素，但以下要素從未缺席：

·標題（Title）

·網(wǎng)址（URL）

·描述（Description）

優(yōu)化搜索結果頁面展示的“三大標配”，可以為品牌網(wǎng)站在一定程度上提升其點擊率。

·標題

標題是搜索結果展示中最顯眼的部分，也是桌面瀏覽器中唯一可點擊的元素（在移動設備上進行網(wǎng)頁瀏覽時，整個標題和URL區(qū)域都可以點擊）。因此，標題的內(nèi)容，會在一定程度上影響點擊率的多寡。谷歌官方也曾表示，“標題是用戶選擇要點擊進哪一條鏈接的關鍵因素。”

例：The Verge，圖源：谷歌瀏覽器

品牌網(wǎng)站可以通過以下方式來優(yōu)化標題內(nèi)容以提升點擊率：

-確保頁面的可見標題與標題標簽相同；

-在頁面的可見標題和標題標簽中都需要包含目標關鍵詞，以符合用戶心理預期。但由于谷歌可能會重寫過度優(yōu)化的標題，品牌得避免關鍵詞填充；

-考慮到展示頁面有限，標題標簽和可見標題的前60個字符（大致）是內(nèi)容優(yōu)化的重中之重；

-標題和頭條需要具有其本身的點擊價值。

·網(wǎng)址（URL）

谷歌以前會在標題下方顯示整個URL。但現(xiàn)在的URL更像一個“面包屑”，展現(xiàn)的是鏈接頁面在網(wǎng)站層次結構中的位置。谷歌在提取內(nèi)容結構時一般不會有問題，但品牌網(wǎng)站仍可以選擇 BreadcrumbList等工具進行排查。

例：Digital Trends，圖源：谷歌瀏覽器

·描述（Description）

描述標簽內(nèi)容通常能展示兩行。谷歌算法有大量關于如何寫好元描述的文檔，以幫助其生成有用的內(nèi)容片段。但還是會經(jīng)常忽略元描述，而是去根據(jù)用戶搜索查詢的關鍵詞，使用網(wǎng)站頁面上的文本去形成描述。但當用戶搜索目標頁面的文字很少時，元描述就派上用場了。谷歌官方也曾表示，若元描述符合用戶搜索，就會啟用元描述。

當與查詢相關時，元描述仍能派上用場，例：搜索“buy a laptop”時，關聯(lián)術語以黑體字出現(xiàn)。圖源：谷歌瀏覽器

要“幫助”谷歌生成高效有用的片段描述，品牌網(wǎng)站可以：

-在元描述中加上事實數(shù)據(jù)以反映標的頁面中的所有細節(jié)，比如產(chǎn)品名稱、價格、作者和關鍵規(guī)格。例如，品牌網(wǎng)站主頁的元描述應該包括品牌名稱、位置、在線時間以及主要產(chǎn)品和服務；

-目標關鍵詞會以粗體字形式展現(xiàn)，因此，品牌賣家可以將目標關鍵詞添加到頁面元描述中，以吸引搜索者。但注意，關鍵詞的添加不要過度；

-確保元描述的字符長度適宜；

-在元描述中總結頁面的內(nèi)容，能讓用戶一眼看到重點；

-在元描述中使用lists，谷歌算法會傾向lists的展示；