圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

對我們來說，F(xiàn)acebook廣告是個(gè)非常重要的引流渠道。

并且Facebook2022這一年一直在搞大動(dòng)作，比如把公司名字改為Meta，扎克伯格一心要搞“元宇宙”，和蘋果公司之間搞口水戰(zhàn)，更重要的是，F(xiàn)acebook廣告也在進(jìn)行頻繁的調(diào)整。時(shí)不時(shí)就有朋友在評(píng)論區(qū)，建議我講一講這塊。今天，我就針對獨(dú)立站賣家，講講需要注意的2022年Facebook廣告的一些調(diào)整：

1、競價(jià)策略新名稱

4月4日，F(xiàn)acebook開始在廣告管理平臺(tái)創(chuàng)建流程中，推出廣告系列競價(jià)策略的新名稱和定義。大家不要被這些競價(jià)策略的專業(yè)描述影響到，新手用廣告系統(tǒng)默認(rèn)給你安排的。

2、廣告目標(biāo)縮減為6個(gè)

之前的Facebook廣告目標(biāo)有11個(gè)，現(xiàn)在縮減為6個(gè)，但是這個(gè)調(diào)整對我們獨(dú)立站賣家沒有實(shí)質(zhì)的影響。因?yàn)樽霆?dú)立站，主要用這2個(gè)廣告目標(biāo)：互動(dòng)和銷量， 互動(dòng)目標(biāo)可以拿來給廣告跑貼文互動(dòng)，以及刷視頻觀看，攢自定義受眾。銷量目標(biāo)，顧名思義，就是增加店鋪的產(chǎn)品銷量。其它的目標(biāo)獨(dú)立站賣家?guī)缀跤貌簧稀?/p>

圖片來源：facebook廣告頁面截圖

3. 移除部分定位

6月19日起，Meta移除了36類廣泛定位選項(xiàng)。這些定位帶有一定程度的敏感性，涉及到種族、宗教、道德、民族、性取向、政治、健康等，比如：World Diabetes Day（世界糖尿病日），LGBT culture，Jewish holidays（猶太人的節(jié)日），Competitive Gamers（電子競技玩家），Military Family Members（軍人家庭成員）等。任何廣告計(jì)劃都將無法繼續(xù)使用這些定位，而且正在使用這些定位的投放中的廣告會(huì)被暫停。

4、推出B2B企業(yè)對企業(yè)的受眾定位

6月22日起，F(xiàn)acebook廣告在全球范圍內(nèi)推出了4類，一共6個(gè)B2B受眾定位，這將幫助廣告主找到B2B領(lǐng)域的決策者。這4類受眾定位是：商業(yè)決策者 (頭銜和興趣)IT技術(shù)決策者商業(yè)決策者新活躍業(yè)務(wù)：它一共有3個(gè)定位，過去6個(gè)月、12個(gè)月或24個(gè)月內(nèi)創(chuàng)建Facebook商務(wù)管理平臺(tái)的管理員。這些定位適用于所有廣告目標(biāo)和廣告版位。

圖片來源：facebook廣告頁面截圖

5. 一站式管理用戶信息

現(xiàn)在可以在Inbox里查看包括Facebook messenger，instagram的站內(nèi)消息，還有whatsapp的消息。

圖片來源：facebook信息頁面截圖

6. 新增素材違規(guī)主動(dòng)警告Facebook廣告管理平臺(tái)媒體工具中的所有新圖片，將由系統(tǒng)自動(dòng)進(jìn)行預(yù)審，如果檢測到潛在的政策違規(guī)行為，將對素材主動(dòng)發(fā)出提示，此項(xiàng)更新在5月26日全部完成。主動(dòng)的政策警告不會(huì)取代Facebook正常的廣告審核流程此政策不會(huì)阻止Facebook廣告主發(fā)布廣告，所有廣告仍將接受正常審核。剛才說的是今年Facebook廣告，和獨(dú)立站賣家密切相關(guān)的一些調(diào)整。從接觸Facebook以來Facebook對于廣告系統(tǒng)一直在做調(diào)整，所以對于這種調(diào)整習(xí)以為常了，更重要的是：如何應(yīng)對這些調(diào)整。下篇作詳細(xì)說明。

小彩蛋：