TikTok上關(guān)于指甲油，美甲的標簽，均超過10億播放，很多網(wǎng)友在標簽內(nèi)分享自己新做的指甲，有不少品牌通過TikTok標簽獲得很高的熱度。

通過觀察指甲油相關(guān)標簽，發(fā)現(xiàn)近期有一款指甲油非常火爆，而該指甲油的品牌也有一些自帶的熱度。

很多明星或者網(wǎng)紅除了有自己的本職工作，還會進行一些副業(yè)，比如自創(chuàng)品牌。明星網(wǎng)紅自帶流量，有強大的粉絲基礎(chǔ)，在一定程度上可以減少營銷成本以及獲客成本。

在youtube上擁有415萬的粉絲的KathleenLights被稱為種草女王，她推薦的產(chǎn)品很多粉絲會跟風(fēng)購買，KathleenLights在2019年創(chuàng)立了品牌lightslacquer，該品牌在前期基本靠KathleenLights的流量獲取訂單，并且在短時間內(nèi)小有名氣。

品牌主打純素、無殘忍（沒有應(yīng)用動物實驗）、不含甲醛、甲苯、鄰苯二甲酸二丁酯 (DBP)等九種物質(zhì)。

在過去幾年TikTok崛起后，借助TikTok流量，不少品牌已經(jīng)獲得很高關(guān)注度，越來越多的品牌將TikTok作為品牌宣傳的重點平臺。

lightslacquer加入TikTok后，獲得了72萬粉絲，3420萬點贊。擁有了一批忠實的粉絲，具有一定的品牌影響力。

圖片來源：TikTok.com

官方賬號基本是同一視角作為封面，針對網(wǎng)友的視頻評論進行美甲創(chuàng)作，比起純商品的介紹，這樣的內(nèi)容更有意思，并且網(wǎng)友也希望品牌采納自己的意見，會持續(xù)關(guān)注視頻，或者下單購買產(chǎn)品。

圖片來源：TikTok.com

lightslacquer的品牌賬號入駐TikTok后，就獲得多個千萬視頻，今年4月依舊保持多個視頻播放過千萬。

該品牌的標簽#lightslacquer已經(jīng)獲得了1..6億的播放。標簽內(nèi)主要是品牌發(fā)布的視頻，包括一些合作達人，做美甲的視頻。

近期，該品牌的視頻在TikTok指甲油標簽中獲得比較靠前的位置?，前十個視頻中有3個是lightslacquer官方發(fā)布的。

圖片來源：TikTok.com

根據(jù)嘀嗒狗數(shù)據(jù)顯示，視頻由@lightslacquer在4-10號發(fā)布，獲得2300萬播放，獲得點贊180萬。

圖片來源：didadog.com

視頻來源：TikTok.com

視頻是一套完整的指甲護膚流程，網(wǎng)友看過視頻后表示：指甲也有護膚流程了？更有網(wǎng)友表示希望博主發(fā)布視頻內(nèi)的產(chǎn)品清單。

圖片來源：TikTok.com

在同一天，@lightslacquer也發(fā)布了一個美甲的視頻，獲得1900萬播放，獲得240萬的點贊。

圖片來源：didadog.com

視頻來源：TikTok.com

視頻的主題是回復(fù)一位網(wǎng)友的要求：只用漿刷的美甲。引來大量網(wǎng)友感嘆，手太好看了，擁有同款，并且還有不少網(wǎng)友表示喜歡這款創(chuàng)意美甲。

圖片來源：TikTok.com

除了有熱門視頻給品牌帶來熱度之外，早在2021年，品牌就與老友記進行了聯(lián)名。熟悉的沙發(fā)以及熟悉的顏色，讓不少網(wǎng)友購買了這款指甲油。通過宣傳聯(lián)名款指甲油 ，來吸引既喜歡指甲油又是老友記的粉絲，以及創(chuàng)始人k妹的追隨者購買。

在今年6月，全世界最受歡迎的卡通之一Care Bears在自己的TikTok賬號中發(fā)布了與lightslacquer品牌的聯(lián)名套盒正式開售。

整體的設(shè)計非常少女，與該品牌的聯(lián)名還有指甲貼，手機殼等等，Care Bears在TikTok也有不少粉絲，該品牌發(fā)布宣傳視頻也是在給lightslacquer引流。

KathleenLights在youtube上多次發(fā)布lightslacquer的視頻，比如新品發(fā)布，新系列發(fā)布。在12天前發(fā)布的視頻獲得了5.1萬次播放，內(nèi)容則是推薦近期新上市的系列。

lightslacquer在折扣網(wǎng)站上，發(fā)布了品牌優(yōu)惠券，很多人也會通過這個渠道，購買產(chǎn)品。這個代碼可以直接在官網(wǎng)使用，使用比較方便。

該品牌布局了很多個平臺，大多數(shù)平臺只有幾萬粉，或者幾千粉，部分社交媒體賬號暫停更新。主要是KathleenLights的youtube宣傳以及品牌在TikTok上的熱度。

觀察獨立站的商品發(fā)現(xiàn)，近期品牌熱賣的指甲油已經(jīng)出現(xiàn)了斷貨情況。

lightslacquer官網(wǎng)的流量從3月份開始上升，而7月份達到了最高峰，瀏覽量為22萬。

lightslacquer品牌在聯(lián)名合作上也下了不少功夫，選擇了熱門劇集以及熱門寵物IP，可以吸引用戶下單，而TikTok視頻內(nèi)容垂直，畫面干凈，并且在內(nèi)容創(chuàng)作時會參考網(wǎng)友意見，讓網(wǎng)友有很大的參與感，這是品牌親和力的一種表現(xiàn)方式，有利于品牌推廣。

根據(jù)ReportByuer發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2024年，全球的美甲市場規(guī)模會達到130億美元。

年輕人對于指甲油的需求是市場主要的驅(qū)動之一，消費者對于美甲護理的需求轉(zhuǎn)向“純天然”“低化學(xué)性”“零殘忍”等。lightslacquer品牌也正好契合這幾種需求。