身高一米五七的梅麗莎·麥卡西，雖然沒有“A4腰”，卻靠出眾的演技實力，成為好萊塢身價最高的女星之一；大碼模特Ashley Graham登上時尚雜志封面，和眾多知名模特并排站在沙灘上，身材豐腴的她，健康而自信，美得性感且高級……

大碼人群，正在閃耀全世界。越來越多大碼模特、網紅、明星出現在大眾視野、閃耀在聚光燈下，彰顯大碼人群身上獨有的魅力。近年來，隨著大碼人群數量的增長，大碼消費在，針對大碼人群而設計的產品已經開始展現爆發的潛力。

01大碼經濟迎來熱潮

隨著人們生活質量的提升，大碼人群的比例也越來越高，由倫敦帝國理工學院(Imperial College London)科學家牽頭的一項研究顯示，1975年到2014年間，男性大碼群體增加了兩倍，女性也增加了一倍有余，預計在2025年，全球大碼人群的占比還將翻倍增長。

目前全球大碼人群已經高達22億人，其中美國以4170萬大碼男性和4610萬大碼女性位居前列，而在歐洲地區，也有近三分之二的成人屬于大碼人群。

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超大規模的大碼人群帶動了大碼經濟熱潮，與此同時，針對大碼人群設計的服裝，也從原來的長尾市場，變成了正在爆發增長的藍海市場。在追求自由審美和個性表達的趨勢下，大碼人群挑選自己喜歡、且合身舒適的大碼服裝成為潮流，大碼服裝的千億美元市場真正被開發，掀起了一場“大碼風暴”。

02大碼女裝的千億藍海

據報告，2019年全球大碼服裝市場市值為4809.9億美元，預計到2027年將達到6967.1億美元，其中全球大碼女裝市場在2027年預計將會達到2500億美元。在全球大碼服裝消費中，北美擁有最多的大碼人口和最高的大碼服裝消費支出，是全球大碼服裝的主要市場。

據評估，美國女性大碼服裝和內衣市場規模為 850 億美元，潛在客戶有 9000 多萬，并且隨著 Z 世代包容性的文化轉變，仍具有很大的增長空間。龐大的目標消費者、潛在消費者數量，超2000億美元的預估體量，大碼女裝在跨境市場中熱度不斷攀升，整體呈現良好的“錢”景。

隨著人們開始正視自己的身材，大碼市場日趨成熟，大碼人群也開始對美有更多的需求，對穿衣有著自己的渴求。在Dia&Co 做過的一份市場調研中顯示，在大碼人群的服裝購買方面，有67%的大碼人群都表示更愿意購買品質更高更合身的服裝。大碼消費者希望在服裝風格、款式、質量上都能保持良好的水準，兼顧低價和高質量，有更多元化的尺寸適合自己的體型，穿上需要舒適自然，還要符合最新的時尚潮流，能表達自己的時尚品味。

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中國作為世界工業門類最全的國家，在大碼服裝的工業制造中已經積累了多年的經驗。中國跨境商家在大碼女裝這個市場上，有著得天獨厚的優勢，在杭州的大碼文創基地，圍繞大碼女裝、大碼婚紗、大碼禮服、大碼鞋包等品類，已經積累了超百億的供應基礎，為全球大碼人群提供更多的時尚選擇空間。

03大碼女裝品類機會

大碼女裝在速賣通有發展快、增速高、潛力大和競爭小的特點。2021年，的大碼女裝品類在女裝行業中的滲透率相對較低，但在速賣通即將重點發力的美國市場，潛在大碼女裝消費人群為千萬級別，在這個藍海品類中，商家仍有巨大的財富空間可待挖掘~

洞察買家用戶的需求機會，同時為服裝行業商家挖掘藍海商機，幫助更多優質商家快速成長，2022年，速賣通女裝行業將圍繞著大碼女裝類目在前臺增設與大碼相關的導購場域，例如添加多元貨品風格標簽，下拉推薦、搜索發現等增加大碼搜索詞引導，首頁增設大碼導購專欄，店鋪私域大碼粉絲運營、大碼專場營銷活動等等，大碼服裝跨境商家或可借此機會抓準市場機遇，搶灘千億大碼服裝跨境市場。

此外，大碼女裝優質商家還可以加入AE Mall新賽道，除了以上大碼導購場域扶持，還能將得到優質商家的打標露出，在流量、場景、關鍵性資源位收到速賣通的全鏈路扶持。

• 大碼女裝優先招募類目

  春夏主力品類：連衣裙/T恤/背心/泳衣/套裝/連衣褲/褲裝/打底褲（風格不限）

  秋冬主力品類：連衣裙/外套/毛衣/衛衣/套裝/連體衣/褲裝/打底褲（風格不限）

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（文章來源 | 公眾號 阿里巴巴）

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