最近,向所有Above Standard（高于標準）和Top Rated（優秀評級）等級的eBay賣家開放其Promoted Listings功能。

作為賣家，看到這一消息無疑是開心的，該功能之前只有訂閱了eBay Store的賣家才能使用。那么到底該不該用呢？答案是肯定的！一起來看看

什么是Promoted Listings？

Promoted Listing就是在eBay上顯示為“SPONSORED”的。在傳統的基于listing的搜索中，出現在搜索頁面的第4，5位。跟其他推薦商品一樣，Promoted Listing 也會出現在產品詳情頁面。

為什么要用Promoted Listings?

因為只有你通過廣告出單的時候，才需要為廣告付費。

這就使Promoted Listings變得相當簡單。如果確實不適用，不會收取任何費用；如果有效，你也由此獲得了銷量。

eBay稱，使用該功能的賣家銷量平均提高了30%。這意味著很多額外的銷售額，而且你只需支付帶來了銷售額的廣告的費用。通過正常的eBay搜索贏得的銷售額不收取廣告費。

簡而言之，你得到：

銷售額高出平常水平

對于非廣告出單不收取額外費用

哪些Llisting適合做廣告？

只有固定價格的商品。所以，并不能通過Promoted Listings獲得大量的拍賣競標者。eBay也可能不允許所有的listing做廣告。如果這樣，你只能在設置促銷時看到能做廣告的listing。

需要多少錢？

這完全取決于你自己。將金額設置為商品價格的百分比（費用不適用于任何單獨的運費或稅費），可低至1％。這稱為“廣告費率”。

當買家搜索你的商品或類似商品時，eBay會決定是否要推廣你的商品。廣告費率越高，你的listing就越有可能被選中。可以在賣家后臺看到各站點不同商品的費率。哪些廣告更好？

廣告費率不是萬能的！如果你的listing與買家的搜索相關度更高，比更高廣告費率的競爭對手來說，那么你更可能被選中。如果商品銷售情況更好，也會發生同樣的情況。

我們猜測eBay的算法是這樣的：

賣家A，B和C出售橙色小部件并使用促銷列表

買家搜索“大橙色小部件。”賣家C賣小橙色小部件，因此eBay決定不展示他的廣告

eBay知道賣家A的廣告費率為10％，賣家B的廣告費率僅為5％

eBay的數據顯示，當人們瀏覽賣家B的listing時，購買的可能性是瀏覽賣家A的listing時的三倍

eBay會選擇首先推廣賣家B，然后是賣家A

當然，這是非常簡化的推算。但你明白了這一點。如果你的Listing質量勝過競爭對手，你可以獲得較低的出價。

反之亦然。promoted listings的高競價并不能彌補糟糕的listing質量,確保使用高質量的產品照片和豐富的描述。

要注意的是

如果有人點擊你的某個廣告但是未購買，eBay會記錄他們點擊了該廣告。如果他們回到你的listing并在接下來的30天內購買該商品，即使他們通過正常搜索返回，你也必須支付廣告費率。

你支付的費率是買方在30天內第一次點擊時所設置的費用。因此，即使你降低廣告費率或結束促銷活動，仍可能需要在未來幾周的某些銷售中支付舊費率。

雖然按舊費率收費，但會按實際銷售時的價格來計算。如果你降低了價格，這是件好事。但是如果你在結束促銷活動后提高價格，就不太有利了！

這些廣告會保證更多銷售嗎？

當然不。但你的銷售額增加的可能性很大，但成功仍取決listing的質量。

確保圖片質量達到eBay的圖片要求

保持得分高。

設定有吸引力的價格。

如果你能做到這幾點（并提供有競爭力的廣告費率），你就可以很好地利用eBay的Promoted Listings 功能了！

（跨境知道/編譯：格林）

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