近日，在2022深圳國際戶外運動博覽會上隆重發布《eBay運動戶外品類出海指南》（以下簡稱《指南》），聚焦運動戶外這一海外市場高潛力品類，分享熱門類目出海洞察，幫助中國賣家深入洞察海外市場，加速具有制造優勢的中國運動戶外產品和品牌揚帆出海。
圖注：戶外博覽會上《eBay運動戶外品類出海指南》發布現場
隨著海外疫情防控形勢的變化以及戶外活動的恢復，線上消費趨勢隨之而來有了新的變化，更多人走出家門參加各項運動活動，包括露營、自行車、釣魚等運動戶外眾多品類迎來線上購買需求強勁攀升。根據全球市場和消費者數據調研機構Statista數據顯示，2024年全球自行車及運動器材市場將突破2300億美元。運動戶外品類已成為跨境電商平臺的熱門搜索品類，北美、歐洲等經濟發達地區的市場需求尤為強勁。
中國是運動戶外品類制造與出口大國，運動戶外制造產業正迎來巨大的海外市場機遇。為了幫助中國賣家抓住這一熱門品類出海商機，eBay重磅發布《eBay運動戶外品類出海指南》，解析eBay平臺數據，分享當下運動戶外高潛力品類以及海外流行趨勢，幫助中國賣家提前布局選品。
圖注：eBay為賣家深度解讀《eBay運動戶外品類出海指南》
宅經濟消退，中國運動戶外全品類暢銷海外
隨著宅經濟影響的消退，以及人們生活水平和健康意識的提高，戶外運動日漸興盛，運動戶外產品成為擴容迅速的藍海市場。《指南》指出，自行車、電動滑板車等兩輪運動、室內健身、露營徒步、釣魚運動、高爾夫運動和水上運動等細分類目海外銷售潛力巨大。中國運動戶外全品類產品極具制造成本優勢，供應端強大，中國品牌的號召力也在與日俱增。
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從整車到零部件，兩輪運動品類需求強勁：自行車、電動自行車和電動滑板車作為兩輪運動的主要類目，Statista預測其全球市場將在5年內超千億美元。而中國是全球主要的自行車生產國，產值連續多年位居世界第一。2021年，中國賣家在eBay平臺銷售的自行車零部件銷售額相比2019年同期增長了60%，電動自行車增長了67%。從整車到零部件在海外市場均有龐大需求，自行車、電動自行車及其剎車、鏈條、飛輪、輪組等都是《指南》建議的2022年熱門開發品類。
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四大室內健身品類備受關注：全球消費者自疫情開始更加注重居家鍛煉，根據Statista預測，2025年全球室內健身市場將超過140億美元。2021年中國賣家的力量訓練器械和有氧訓練器械在eBay平臺的銷售額相比2019年分別增長了230%、135%，力量訓練產品、有氧訓練器械、瑜伽產品以及智能穿戴產品備受關注，熱門開發品類包括跑步機、啞鈴、杠鈴片以及運動手環。
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露營成為新休閑方式，相關品類迎來銷售熱潮：戶外露營正成為快速興起的新型休閑方式。eBay平臺每13秒售出1個露營用燈具、每20秒就售出1個露營用炊具；2021年中國賣家在eBay銷售的露營用桌椅相比2019年增長了85%。鑒于消費者在露營的同時也會從事釣魚等其他運動項目，eBay建議賣家將場景與數據結合進行產品開發，有望帶來更多銷售機會。熱門開發品類包括帳篷、保溫冰箱、睡袋、露營爐灶等。
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海外釣魚設備市場需求巨大：釣魚是歐美家庭休閑時的首選活動之一，長年需求旺盛。美國市場研究和咨詢公司Allied Market Research預測，2027年全球釣魚市場將達161億美元。中國是全球主要的釣具制造和出口國家，近80%的全球釣魚用品為“中國制造”，成熟的產業鏈與供應鏈遍布全國，有望享受跨境電商出口帶來的巨大產業紅利。熱門開發品類包括釣竿、魚餌、釣魚箱等。
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海外高爾夫品類銷售持續高漲：高爾夫在歐美國家廣受歡迎，越來越多中產及女性消費者參與這項運動，Allied Market Research預測，2030年高爾夫市場規模將超過100億美元。eBay平臺每9秒就售出1件高爾夫球具，2021年，中國賣家的高爾夫訓練器械在eBay的銷售相比2019年增長了70%。
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水上運動興起，新愛好帶來新需求增長：疫情后人們拓展了戶外活動項目，水上運動異軍突起，水上運動項目的創新帶來新的銷售機會。水上運動季節性明顯，場景多元化，包括海岸、湖泊和泳池等；熱門開發品類包括沖浪板、皮劃艇、泳鏡、救生衣等。
圖注：賣家在eBay展臺進行咨詢
四大策略助力賣家制勝出海
跨境電商的發展為中國運動戶外品類企業在海外拓展業務開辟了新的通路，如何鑄就長期競爭力，持續發展是所有中國企業面臨的挑戰。《eBay運動戶外品類出海指南》為中國運動戶外品類企業總結了四大出海策略，幫助跨境電商企業布局海外市場、制勝出海。
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立足產品，深度開發場景：通過對目的地市場消費習慣的深度洞察，圍繞消費場景以及關聯場景開發產品，占領消費者心智，提升顧客體驗帶動銷售。
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合規經營：產品的合規認證是買賣雙方建立良好信任關系的第一步，也是賣家在目的地市場建立長期聲譽的基礎。賣家在拓展業務時需要遵守eBay各站點所在地政府法規對產品的合規要求。
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布局：海外倉能幫助賣家更好地適配運動戶外品類強季節性特征，做好及時交付，提升買家體驗。
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加強品牌建設：背靠中國海量供應，以及大批OEM制造企業品質的保證，中國賣家正經歷從低價出口到提升產品、創立品牌的絕佳機遇期。賣家可以借助eBay平臺的國際化影響力，將企業品牌打造成真正具有國際影響力的品牌，從而獲得長期的競爭力與更高的用戶忠誠度。
跨境電商的蓬勃發展為中國制造業出海注入了新動能，也為中國運動戶外品類廠商帶來前所有未的發展機遇，eBay希望助力中國運動戶外優質產品和品牌成功出海，獲得更多海外消費者親睞。
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