全球最大的電商巨頭又發(fā)布了一份令人驚嘆的財(cái)報(bào)。銷(xiāo)售額比去年同期增長(zhǎng)37％，達(dá)到961億美元，利潤(rùn)增長(zhǎng)了197％，達(dá)到63億美元。這樣的結(jié)果再次超出華爾街分析師的估計(jì)。

值得注意的是，以上財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)還沒(méi)有包括亞馬遜的Prime Day活動(dòng)的戰(zhàn)績(jī)，而根據(jù)今年P(guān)rime Day第三方賣(mài)家銷(xiāo)售額突破35億美元，比去年增長(zhǎng)近60%的戰(zhàn)績(jī)，三季度亞馬遜的銷(xiāo)售額妥妥的上了1000億美元。

如果算上二季度，亞馬遜已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度處于爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。在今年二季度之前，亞馬遜的營(yíng)收增速一直在30%以下。2019三季度以及2020年一季度，亞馬遜的凈利潤(rùn)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。而最近兩個(gè)季度，亞馬遜的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別達(dá)到了約100%、200%。

這樣的反差與衛(wèi)生事件大流行不無(wú)關(guān)系，疫情的出現(xiàn)讓線上網(wǎng)購(gòu)需求暴增，這讓三季度亞馬遜的線上凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)58%達(dá)到483.5億美元，這樣的增幅再次創(chuàng)下歷史新高。

在亞馬遜的所有業(yè)務(wù)分類中，只有一個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)率出現(xiàn)了負(fù)數(shù)，那是實(shí)體店凈銷(xiāo)售額。但在大流行限制人們外出消費(fèi)的情況下，10%的下降以及其在總銷(xiāo)售額不到4%的占比，對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)幾乎可以忽略不計(jì)。

所以我們能看到，亞馬遜的電商業(yè)務(wù)、云計(jì)算服務(wù)（AWS）、廣告業(yè)務(wù)、訂閱服務(wù)等都處于高速增長(zhǎng)階段。

而不得不承認(rèn)的是，亞馬遜這些業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，大多數(shù)都與衛(wèi)生事件大流行脫不開(kāi)關(guān)系。比如疫情讓數(shù)字化的重要性不斷凸顯，使得各領(lǐng)域企業(yè)的線上改革成為了必要，這些需求正好撞上了亞馬遜布局多年的云計(jì)算服務(wù)（AWS）。

所以可以看到，自疫情出現(xiàn)以來(lái)，亞馬遜的股價(jià)出現(xiàn)了70%的高漲，其市值也從1萬(wàn)億美元左右沖上了1.6萬(wàn)億美元以上。

而聯(lián)系歐美地區(qū)近期疫情的第二次爆發(fā)，亞馬遜或?qū)⒃谖磥?lái)的時(shí)間里繼續(xù)受到市場(chǎng)需求的利好，兩萬(wàn)億美元似乎也已經(jīng)指日可待，那亞馬遜，豈非已經(jīng)無(wú)敵了？事情沒(méi)那么簡(jiǎn)單。

按理來(lái)說(shuō)，交出這樣一份漂亮的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，亞馬遜的股價(jià)應(yīng)該出現(xiàn)大漲才是。但是事實(shí)卻正好相反，亞馬遜財(cái)報(bào)發(fā)布之后，股價(jià)出現(xiàn)了小幅下跌。

這也許與幾項(xiàng)數(shù)據(jù)有關(guān)，首先，環(huán)比二季度凈銷(xiāo)售額40%的增長(zhǎng)，三季度亞馬遜37%的凈零售額增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了下滑；其次，為亞馬遜的利潤(rùn)貢獻(xiàn)巨大力量的云計(jì)算服務(wù)（AWS）業(yè)務(wù)，雖然仍然處于高速增長(zhǎng)狀態(tài)，但是增速已經(jīng)低于30%，回顧前幾個(gè)季度，亞馬遜的云計(jì)算業(yè)務(wù)增速已經(jīng)出現(xiàn)連續(xù)放緩；最后，根據(jù)亞馬遜自身的預(yù)測(cè)，四季度與新冠疫情相關(guān)費(fèi)用支出將大約達(dá)到40億美元，而上季度是25億美元。而這樣的成本支出，預(yù)計(jì)將擠壓亞馬遜的凈利潤(rùn)，或有可能結(jié)束亞馬遜當(dāng)前200%的凈利增速。

也許，這才是亞馬遜發(fā)出亮眼財(cái)報(bào)，卻并未像二季報(bào)那樣，使得股價(jià)“沸騰”的原因。

另外，疫情雖然成就了亞馬遜，但是如果防疫情況持續(xù)惡化，亞馬遜也有可能遭到反噬。比如隨著疫情的持續(xù)影響，消費(fèi)者的消費(fèi)能力將會(huì)持續(xù)下降，進(jìn)而讓市場(chǎng)需求出現(xiàn)大幅下滑，這樣一來(lái)亞馬遜的銷(xiāo)售額也就難以維持高速增長(zhǎng)；比如在疫情影響下，在全球范圍內(nèi)已經(jīng)有百萬(wàn)名員工的亞馬遜始終面臨這員工感染、員工罷工的困擾，這類事件一旦出現(xiàn)危險(xiǎn)情況，疫情將成為亞馬遜的噩夢(mèng)。

如果再結(jié)合亞馬遜在全球各地面臨的反壟斷調(diào)查，所謂在疫情最大受益者的亞馬遜，其實(shí)遠(yuǎn)沒(méi)有到“無(wú)敵”的程度，其距離2萬(wàn)億美元市值，也還需要更多的自我證明。

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