時至今日，網紅營銷已經成為了很多品牌出海的一種新的內容構建的方式，包括一種新品牌成長的模式。

傳統線上商業流量廣告固定成型，海外網紅營銷億級流量未被挖掘，全球互聯網社交媒體觸達全球92%互聯網用戶，74%年輕群體更喜愛原創內容而非商業廣告。全球疫情的爆發，加速了2020、2021年海外網紅營銷的增長，預計2022年海外網紅營銷的規模將達到150億美元。

據s數據顯示，自2016年至2020年期間，“Influencer Marketing” 一詞的搜索量增加了1500%，網紅營銷現在已經成為品牌營銷渠道的主流。

網紅營銷的大火，讓不少品牌紛紛進行嘗試，很多營銷人員都是在懵懵懂懂中開始了網紅營銷。網紅營銷到底成功沒有，KPI應該怎么結算，成為了很多推廣人員的難題。

在開始網紅營銷之前，要先確定這次活動的目標。

您想通過網紅營銷實現什么目的？無論您的目標是增加網站流量、提升訂單量，還是累積品牌的正面口碑，設定明確的計劃目標都有助于您少走錯路，始終朝著最終目的地進發。

鎖定的網紅類型、網紅的體量、合作關系、尋找的內容類型以及衡量績效的方式等各個方面都與計劃目標掛鉤。

如何衡量網紅營銷的效果？

一、品牌知名度

網紅可以接觸大量的受眾，從而能夠顯著增加品牌的曝光度。這是提高品牌知名度的關鍵，能夠為達成后續目標鋪墊基礎。

跟蹤您的社交媒體增長是一個相對容易衡量的網紅營銷 KPI， 衡量旨在推動社交媒體增長的網紅營銷的有效性。?

二、參與率

根據 Linqia發布的一份報告，網紅營銷的成功最終歸結為參與率。 81% 的受訪者認為參與度是網紅營銷的最終 KPI，其他答案相比之下都顯得蒼白無力。

您的內容獲得的參與度是衡量成功的明確標準，但是不應將參與度與內容的覆蓋面混淆， 參與度是您的內容獲得的實際互動。

要衡量您的網紅參與率，請注意以下指標：

1.點擊次數：點擊次數是了解受眾興趣水平的一種方式。 盡管如此，在點擊、喜歡和分享之間取得良好的平衡也很重要。

2.喜歡：喜歡是衡量內容欣賞的最簡單方法。??

3.分享：分享是內容質量的另一個指標。 如果人們向他們的社交媒體圈推薦您的內容，他們也更有可能推薦您的產品。

4.反應：部分平臺的算法比簡單的喜歡更重視發布反應。 由于它們需要更多的努力，因此它們是了解內容情緒的更好衡量標準。

5.評論：根據評論的數量和性質，您可以判斷您的觀眾是否喜歡您的內容。

6.品牌提及：衡量品牌提及可讓您跟蹤您的內容被討論和放大的位置。

三、轉化

對于所有營銷活動而言，首要目的都是推動銷售和增長。在網紅營銷活動中要做到這一點，最簡單的辦法就是在活動開始之前、開展期間及結束之后追蹤銷售額。許多品牌使用推廣碼或推廣鏈接，目的在于將這些銷售額準確追蹤到于網紅活動。

更高級的方法則是使用投資回報率 (ROI)、轉化率 (CVR) 和單筆訂單成本 (CPO) 等指標。

轉化：就是一場網紅活動所帶來的轉化總數；

ROI：衡量一場活動相對于支出的收益或損失；

CVR：最終購買的訪客比例。該指標反映了訪客的感興趣程度、報價的吸引力以及流程的合理性；

CPO：為了達成銷售而在廣告或營銷上花費的金額。

但轉化不總是與銷售相關，還有其他的轉化率可以進行監控。每次當潛在客戶完成期望的行動時，都算一次轉化。

四、網站流量

網紅為網站增加的流量是另一個需要追蹤的指標。網站流量不僅僅顯示了活動的有效觸及數，也提供了有關活動總體效果的大量信息。轉化可能并不能反映全部，尤其是在網站沒有完全優化的情況下。

此時網站流量和網站行為統計數據便派上用場。商家可以查看訪客總數、新訪客數和老訪客數、頁面瀏覽量、單次會話的頁面瀏覽數、網站瀏覽時間和跳出率，以進一步了解全貌。如果網紅成功將流量帶到網站，但訪客很快就離開而沒有四處瀏覽，那么很可能是您的網站出了問題。

在衡量網紅營銷的效果時，有部分數據是很容易獲取的，如粉絲增長數，點贊數，轉發數等等；但有些數據則比較難獲取和分析，最好事先準備好一些輔助工具，為后期效果分析做充分準備。

以海外網紅營銷平臺為例，利用其推廣任務功能便能輕松實現效果監控，可對YouTube、、作品鏈接，按2小時的頻率進行14天的數據監控。