2022年齋月節慶已于4月初開始,對中東零售商來說,這個月是電商日歷上最亮的月份之一,未來幾周將有總額超過60億美元的在線銷售盛會展開。

在2022年版的年度“齋月電子商務”報告中,RedSeer Consulting 研究人員探討了MENA地區電子零售活動的規模,以及一些關鍵趨勢。

2022年中東電商旺季:齋月節慶已開始
專家稱,齋月將在2022年打破以往在線記錄,總銷售額將同比增長40%,達到62億美元,占今年電商市場總消費額的16%左右(約占34%)。
為什么消費者會花這么多錢?
當被問及齋月期間人們購買欲望增加的原因時,消費者大多指向飯局、聚會、家居裝飾等需求增加,因為人們需要迎接家人和朋友來訪。

“齋月是團聚節日,因此團購比個人購買更為重要。”RedSeer Consulting 的參與經理 Akshay Jayaprakasan 認為。
Jayaprakasan 表示,經歷了兩年的疫情干擾之后,人們對正常齋月的興奮度和消費欲顯著增加?!?/span>

報告預計食品雜貨和時尚商品將出現最顯著的增長,分別有87%和70%的消費者計劃增加支出。雜貨店對電商組合的貢獻將從11%增加到14%,而時裝業的份額將增長到超過三分之一的電商市場。
對于家居和電子領域,大部分消費者表示有意增加支出。

數字體驗
2022年,數字渠道的重要性也日益增加。
RedSeer Consulting 預計2022年人們在數字渠道上花費的時間將增加12%以上。這意味著,與去年相比,消費者平均每天會在和短視頻內容(、 Reels)等渠道上多花35分鐘。
Jayaprakasan認為,人們大部分花在網上的時間是用于探索新品牌和產品。此外,消費者還使用數字渠道進行娛樂、社交和購物。

研究人員強調了快餐式內容日益增長的趨勢。
“消費者希望以輕松愉快的方式了解相關產品信息,即快餐式內容形式?!?/span>
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